提起酒店，很多人都会想起香格里拉、凯悦、希尔顿等国际大牌。不过，在国际品牌占据话语权的酒店业，国内酒店品牌最近开始逆袭，在全球展开品牌拓展和收购行动。

 

近日，君澜酒店集团完成了对澳大利亚珀斯水边套房酒店的收购。君亭酒店总裁丁禾介绍，该酒店位于珀斯市区中心，天鹅湖附近。酒店共有101套客房，配套设施齐全，总投资3400万澳元（约合人民币2.13亿元），由浙江君澜酒店集团全权收购。

 

而就在上个月，开元旅业集团斥资1050万欧元(约合人民币8400万元)收购了德国法兰克福市的一家四星级商务酒店。

 

不仅于此，上个月，由北京华荣建业投资兴建的华荣阳光酒店在德国法兰克福举行封顶仪式，计划2014年开业。

 

早在去年，中国品牌酒店的境外收购行动已经迈出第一步：去年年底，绿地集团与西班牙MELIA集团开展全面战略合作，对旗下一家位于德国法兰克福的自有产权高端商务酒店进行全权管理，以绿地自主酒店品牌——“铂骊”命名；去年10月，华天集团在巴黎的巴黎华天中国城酒店开业，是华天集团在国外输出品牌和管理的第一家酒店；去年7月，锦江之星旅馆有限公司与韩国SANGWONHOUSINGCO.LTD公司签订特许经营合同，锦江之星品牌正式亮相韩国，锦江之星此前已经布局了菲律宾、法国项目。

 

业内人士介绍，酒店业是国外品牌主导话语权的领域，在杭州，改革开放后较早开出的酒店有香格里拉、凯悦、雅高等国外酒店品牌，带来了国际酒店管理经验。

 

近年来，国内酒店品牌逐渐强大，到国外收购酒店则显示了本土品牌的实力。上述收购涉及的本土酒店品牌中，锦江之星旅馆有限公司所属的上海锦江国际酒店（集团）股份有限公司是国内最大酒店集团；开元旅业集团、君澜酒店集团均位列中国饭店集团10强和全球酒店集团100强。

 

业内人士分析，国内酒店积极在国外拓展，主要是看中了中国出境游客的市场。根据世界旅游组织数据，中国境外游人数在2012年已超越德国、美国，成为世界第一大境外旅游消费国。德国、法国、韩国、澳大利亚、菲律宾等地都是中国出境游客的热门目的地。

 

在适应中国游客的语言、饮食、文化等习惯上，国内酒店品牌被认为有更多优势。开元旅业集团董事长陈妙林说：“我们不仅仅是在欧洲开一家酒店，还要将地道的中国美食与文化带到异国他乡的同胞身边，还将同时通过高品质的中餐作为酒店特色，打开当地市场。”