2015年国务院发文要求国家旅游局研究尽快出台破除旅行社跨地区经营的限制，后者也于2015年9月份发布了相关文件，因此，跨地区经营的开放将在2016年深刻影响整个旅行社行业的区域市场格局。一方面，大型传统旅行社将加速全国扩张的步伐，另一方面同程旅游等大型OTA也将以更快的速度布局区域市场，这两股力量将在很大程度上改变区域市场原有的格局。按照国家旅游局的统计公报，截止2015年二季度，全国共有27250家旅行社，相信随着旅行社跨地区经营的全面放开，旅行社行业的并购将集中爆发，旅行社的个体数量将随之减少，而存活下来的旅行社经营规模将越来越大，旅行社的品牌化经营也将是大势所趋。