对于中国旅游业而言，2015年可以用变革和调整来概括，国家旅游局出台了前所未有的严厉举措规范整顿市场秩序，加速旅行社生态链的进化;“互联网+”热潮涌动以及各路资本的争相进入，使国内旅游业的整体活力达到了一个前所未有的高度。那么，已经到来的2016年，中国旅游业将会发生哪些值得关注的变化?笔者以个人的观察和从业见闻，从宏观和微观层面做出了十个方面的展望。

 

　　猜想1：巨头并购的脚步不会停歇

 

　　2015年国内旅游业发生了多起由巨头发起的并购或战略投资，涉及投资规模(不完全统计)在5000亿人民币上下，其中仅在线旅游行业前三季度的投融资规模就达到了450亿人民币，相比2014年增长了2.4倍。庞大的投融资规模背后是众多像万达、腾讯、百度、海航、复星、众信这样的巨头对旅游业投资机会的志在必得。而随着国内经济进入深度调整期，旅游业相对于其他领域而言仍将保持良好的成长前景，2016巨头们将会在2015年的基础上继续加码旅游业投资并购，除在线旅游外，航空公司、酒店、旅游地产等都将是热点领域，国内旅游业集团格局将逐渐成型。

 

　　猜想2：出境游将迎来一个集中爆发

 

　　国家旅游局发布的2014年度旅行社统计公报数据显示，全国2.5万多家旅行社的出境游业务营业收入为1331.33亿元，同比增长15.05%，预计2015年度突破1500亿应该问题不大。粗略估算，2015年度在线旅游主要几家公司的总营收预计在300亿以内，不到出境游大盘子的五分之一，出境游无疑是一块巨大的市场。另外，全球经济下行压力依然巨大，各国为吸引中国游客纷纷出台新的签证政策，加上人民币将于2016年10月1日正式加入SDR，可谓各种利好集中释放，出境游的外部环境空前的好。基于此，多家在线旅游企业和旅行社集团将2016年的重心放在了出境游业务上，同程旅游更是高调宣布将2016年确定为“出境旅游年”。

 

　　猜想3：旅行社区域市场生态将发生深刻演变

 

　　2015年国务院发文要求国家旅游局研究尽快出台破除旅行社跨地区经营的限制，后者也于2015年9月份发布了相关文件，因此，跨地区经营的开放将在2016年深刻影响整个旅行社行业的区域市场格局。一方面，大型传统旅行社将加速全国扩张的步伐，另一方面同程旅游等大型OTA也将以更快的速度布局区域市场，这两股力量将在很大程度上改变区域市场原有的格局。按照国家旅游局的统计公报，截止2015年二季度，全国共有27250家旅行社，相信随着旅行社跨地区经营的全面放开，旅行社行业的并购将集中爆发，旅行社的个体数量将随之减少，而存活下来的旅行社经营规模将越来越大，旅行社的品牌化经营也将是大势所趋。

 

　　猜想4：休闲游将成为在线旅游最热闹的领域

 

　　历经波折，携程与去哪儿这两对“冤家”最终走到了一起，为互联网行业增添了又一例“相爱相杀”的经典案例。去携的“联姻”不仅仅宣告了两家公司进入了一个全新的发展阶段，同时也宣告了在线旅游“流量为王”时代的终结，在线酒店、机票等标准品领域格局将趋于稳定。一个领域的格局稳定了并不意味着和平的全面到来，相反一场更加激烈和持久的争夺战将快速开启，争夺的核心将是非标准化的休闲旅游。在此背景下，同程与途牛的合并“绯闻”至今仍余波未平，携程也迅速整合了旅游度假部门，美团点评作为最大的跨界玩家也加速了相关布局。因此，我们几乎可以断定，2016年的休闲旅游必将成为一个异常热闹的领域。

 

　　猜想5：旅游企业A股上市迎来窗口期

 

　　2015年底，景域等国内旅游企业相继登陆新三板使得旅游企业国内上市迅速成为热门话题。2015年12月9日,国务院常务会议决定提请全国人大常委会授权,加快实施股票发行注册制改革，12月21日证监会主席肖钢受国务院委托在第十二届全国人大常委会第十八次会议上就《关于授权国务院在实施股票发行注册制改革中调整适用<中华人民共和国证券法>有关规定的决定(草案)》做出说明，股票注册制山雨欲来。注册制的到来将为一大批暂时亏损但前景良好的旅游企业打开进入A股市场的大门，尤其是在线旅游行业尚未进入资本市场的企业以及正谋求从美股转战A股的企业。国内主流OTA中尚未上市的同程旅游近期表达了有意在2016年上半年登陆A股的期望，7天、艺龙等完成私有化后也极有可能登陆A股。随着中国旅游市场的快速增长，也许下一个超大体量的旅游企业集团将会在A股崛起。

 

　　猜想6：国内旅游业全球化步伐将提速

 

　　2015年的中国旅游业界无论是投资并购还是业务拓展均表现出了全球化的趋势，海航、复星、港中旅、众信等在全球范围内展开了多起投资并购，携程、同程、途牛等在线旅游企业也加快在全球目的地的布局。可以预见的是，随着出境游人数突破1亿人次大关，将会有越来越多的中国旅游企业选择走出去布局全球市场，与国外旅游巨头资本结盟、投资并购乃至直接设立***分公司都将是可能的选项，其中服务身在境外的中国游客是一个非常合理的切入点。2016年预计将是出境游市场争夺异常激烈的一年，各家布局***的步伐将会进一步加速。

 

　　猜想7：旅游业服务品质将大幅提升

 

　　2015年是《旅游法》正式颁布实施以来，国家旅游局对旅游市场的监管最为严厉的一年，甚至连国务院办公厅也在文件中明确要求规范市场秩序，改善旅游消费软环境。经过几波宣传攻势，公众对于低价旅游团及其可能面临的劣质服务的认知也空前提升，人们对于旅游服务品质的追求也上升到了一个全新的高度。在此背景下，预计2016年的旅游业将迎来一个服务品质升级的热潮，整个行业将更加规范，服务也将更加透明，品牌和口碑也将更受重视。

 

　　猜想8：亲子游将成为热门主题

 

　　随着“二胎”政策的全面落地实施，孕婴主题将成为2016资本市场的大热门，旅游业与之沾边的要算亲子游了。据笔者观察，随着国内休闲旅游产业链快速走向成熟，亲子游等细分市场的边界也越来越清晰，一大批创业团队涌现出来，2016年将是他们融资和扩张的好时机。

 

　　猜想9：“互联网+旅游”创业热潮将趋于平静

 

　　在官方和民间力量的共同作用下，在线旅游领域在2015年涌现出了大量创业团队，其中有不少是在团队组建三个月内就拿到了A轮融资，多则过亿少则过千万的融资额吸引着一波又一波“淘金者”。短暂的创业潮难免泥沙俱下，一些原本缺乏合理商业逻辑支撑的项目将难以应对2016极有可能更加严峻的经济形势，同时也难以在巨头越来越密集的国内旅游业立足。因此，2016年“互联网+旅游”的创业热潮将逐渐趋于平静，投资者也将回归理性。

 

　　猜想10：非标住宿领域将迎来创新创业热潮

 

　　经过最近几轮的并购调整，国内标准化住宿领域基本被几大集团主导，非标准化的住宿如民宿、客栈以及高举“分享经济”大旗的途家们却迎来了一个高速成长期，2016年这些领域预计还将迎来一个爆发式增长。首先，非标住宿领域有了国家层面的政策支持，先是国务院办公厅发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的意见》明确提出了鼓励度假租赁，刚刚结束的中央经济工作会议更是明确将鼓励个体和企业购买商品住宅用于出租作为消化房市库存的重要举措，这无疑为途家模式开了绿灯，预计2016年可能会有更多类似的公司或创业团队以此为契机切入非标准住宿领域。

 

　　除了以上十个方面外，2016年的中国旅游业还有很多值得关注的趋势，例如三大航机票直销、民营航空的发展、在线出行预订、旅游交通服务、旅游O2O等都是非常热门的领域。