假日酒店重塑在中国的品牌形象
美国连锁酒店假日酒店(Holiday Inn)想重塑它在中国的品牌形象。它做的第一件事是拍了个关于中国中产阶级家庭的广告：
一个学龄前女孩送别完出差的妈妈，回到屋里落寞等待。好不容易盼回的母亲，又马不停蹄地筹备起下一次商旅。女孩以为又要告别，母亲却突然送上惊喜：带着女儿一起出差，去假日酒店度一次假。
这个广告最先在互联网上播出。据报道，假日酒店已经买下该广告在电视节目《爸爸去哪儿》的广告档期。很明显，假日酒店想借此机会把品牌形象植入某一类特定人群：拥有家庭和小孩、追求工作和生活平衡的成功商旅人士，换个说法，就是家里有娃的中产阶级。
据麦肯锡预测，到了 2022 年，中国中产阶级人数将达到城市总人口的 75%，中产阶级家庭的平均收入比起 2012 年的水平将翻番。连同旅游政策的利好，中国境内的商务休闲游和家庭度假需求将增加，这对中端酒店的影响最大。科尔尼管理咨询公司预测，在 2015 至 2022 年间，中国中端连锁酒店需求将增长 56%。
假日酒店于 1984 年进驻中国，现隶属于洲际酒店集团。根据酒店业咨询公司 Smith Travel Research 的报告，假日酒店在市场上的定位属于中端偏上，这个市场在中国的空白较大。
2008 至 2010 年间，这家始于汽车旅馆的酒店曾举行过一次全球范围内的品牌重建，提升其品牌形象。根据官方的描述，“注重家庭关系、以家庭为先”的“现代旅行者”是假日酒店现在的目标用户群。
目前，假日酒店在中国拥有 75 家酒店，洲际集团有计划将这个数字翻番，注重生活质量的中产阶级是它瞄准的用户对象。以上海市中心区域的选址为例，假日酒店标准间的每晚(样本为12 月份非节假日)价格在 500 人民币左右。
(作者：佚名 编辑：admin)
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