2015年10月18日，宝龙酒店集团正式对外发布旗下两大自营酒店品牌——“艺悦”和“艺筑”，提出“艺术进入生活，生活融入艺术”的概念，并对外宣布了未来的5年发展规划。这也标志着宝龙酒店集团正式从宝龙集团拆分出来，自营酒店正式进入发展提速期。

 

　　多品牌战略，主推“艺悦”

 

　　据悉，宝龙酒店集团将分为委托管理和自营管理两大板块，其中委托管理偏向于高端产品，自营管理则主打中档产品。宝龙酒店集团此次发布的“艺悦”和“艺筑”两大品牌，覆盖了“艺悦酒店·精选”、“艺悦酒店”和“艺筑酒店”三个产品，分别对应个性化画廊主题艺术酒店、中档特色艺术酒店和城市商务(含酒店式公寓)酒店。其中，“艺悦酒店·精选”和“艺悦酒店”将成为其主力产品。

 

　　截止目前，已开业的“艺筑”品牌酒店有三家，分别为青岛艺筑酒店、蓬莱艺筑酒店和安溪艺筑酒店。其中，安溪艺筑酒店为“艺筑”品牌首家标准产品店。首批“艺悦”品牌酒店则计划于明年中上旬在杭州滨江和富阳开业，其中滨江门店将成为全球首家“艺悦酒店·精选”，富阳门店将是全球首家“艺悦酒店”。

 

　　对于自营酒店的发展策略，宝龙酒店集团总经理夏国跃表示：“自营酒店发展将分三个阶段。第一阶段，通过宝龙自持物业进行核心酒店布局，打下基础;第二阶段，通过一些售后返租或接受其他开发商开发物业的委托，来增加酒店数量;第三阶段，以轻资产的方式，采取租赁、加盟和输出管理模式在全国铺开”。据悉，宝龙酒店集团预计在第一阶段(5年内)每年增加的酒店数量达到10家左右。

 

 

　　自主创新，艺术与酒店结合

 

　　得益于多年来与喜达屋、雅高、拉尔森、温德姆等国际酒店集团在委托管理酒店方面的经验，宝龙积累下了丰富的酒店管理经验和一大批专业的酒店专业人才。在新的市场环境下，宝龙集团董事局主席许健康也是审时度势，决定在2015年全面出击，启动宝龙自营酒店业务，并且以“艺悦”和“艺筑”作为品牌构架，以艺悦酒店·精选、艺悦酒店和艺筑酒店作为产品搭配。

 

　　据悉，艺筑酒店定位于城市商务酒店(含酒店式公寓)，在2015年相继推出青岛艺筑酒店、安溪艺筑酒店和蓬莱艺筑酒店，获得了市场一定认可。简洁明快的设计，结合当地文化的艺术装饰及布置，媲美星级酒店的淋浴设备和床具用品，满足了商务客人的核心需求，相较一般商务酒店则增添了一份接触当地文化的艺术气息。

 

　　艺悦酒店·精选和艺悦酒店定位于“个性化画廊主题艺术酒店和中档特色艺术酒店”，将颠覆和突破人们对传统酒店的认识及行业概念。宝龙的画廊艺术酒店不仅从物质层面，更从精神层面呈现出艺术体验。宝龙酒店集团总经理夏国跃如此形容到：“进入艺悦酒店的每一位宾客，在得到高品质酒店服务的同时，也在进行着一场艺术巡礼，更是一次艺术进入灵魂的沉浸，这就是艺悦品牌与消费者对话的一次品牌仪式。我们在打造酒店产品的同时，也在进行着艺术酒店的品牌塑造。”

 

　　“艺悦”品牌承载打通宝龙近年来完成的文化产业链的使命，以酒店为平台，以“互联网+”为理念，以移动互联技术为媒介，让客人在酒店之内体验艺术、理解艺术、并融入艺术中去，最后将艺术带回家。如此接地气的“艺术+酒店”模式在国内尚属首次。

 

　　自营酒店的提速发展是宝龙集团战略转型的重要一环，从“冲量”转为“抓质”，是完成从商业开发商转型成为城市综合体运营商这一华丽蜕变过程中不可或缺的一部分，酒店业将为宝龙集团实现这个目标夯实基础。据悉，新成立的酒店集团，计划在5年内能够实现独立上市。