生活方式(Lifestyle)一般指人们的物质资料消费方式、精神生活方式以及闲暇生活方式等内容，它通常反映个人的情趣、爱好和价值取向、具有鲜明的时代性和民族性。踏入新世纪以来，人们越来越重视生活方式，追求有品位和有质量的生活方式。生活方式的产生与转变与商业品牌密切相关，一方面品牌和产品能够引领和倡导生活方式的潮流，另一方面生活方式的转变也能催生相应的品牌和产品。随着实用社会向审美社会的转变，人们审美意识提高了，生活方式发生了巨大的转变，对于酒店的选择不再局限于功能，而建筑形态、环境氛围、装修设计、主题元素、特色活动、服务质量等因素也成为新一代消费者选择酒店的标准。各地的生活方式酒店也应运而生。世界精品及生活方式住宿协会(The Boutique & Lifestyle Lodging Association)将生活方式酒店定义为将生活中的元素与活动融入到酒店的功能化设计之中，令客人有更多探索的机会并获得更丰富的体验。

 

　　丹麦Hotel Fox——充满激情与艺术创意的生活方式

 

　　Hotel Fox酒店于2005年4月开业，位于丹麦首都哥本哈根，由一家旧旅馆改建而成，是德国大众汽车集团推广Fox21轿车的广告活动“Fox Project”的一个环节。这是一个旨在推动年轻艺术家、设计师和旅馆职工创意的项目，它挖掘了年轻人的潜能，创造跨界的社区，并找到人们渴望的居住和生活方式。酒店由21位来自世界各地的平面设计、城市艺术以及插画艺术家进行设计，按客房面积分为了XL、L、M、S四种规格，61间客房有61种风格。艺术家通过改变客房的软装来营造不同的环境，有怪诞的，滑稽的，童话的，街头的，复古的等等。与其说这是一家酒店，其实更像是一个艺术展，展示了艺术家们的创意灵感和独特个性，也给住客带来了新鲜刺激和与众不同的住宿体验。

 

　　Home Hotel 在台湾有两家分店，分别是2011年开业的位于台北信义馆和2015年开业的台北大安馆，酒店以台湾家庭的温馨或原住民的精神为启发，强调MIT(Made in Taiwan)理念，以酒店为秀场，将地道的台湾特色、台湾生活呈现给游客。Home Hotel信义馆以Home Hour取代了传统的Happy Hour，通过包饺子、捏面人、茶道、书法等有趣的活动，让游客体验和感受台湾的文化与习俗。Home Hotel大安馆更是结合了众多台湾本土的设计品牌，彰显了台湾文化创作的实力，比如台湾设计师杨淳淳设计的家具及布置、茶籽堂的茶苷天然沐浴用品、奇寓设计的文具以及新旺集瓷联名的马克杯和漱口杯等等，将台式精致、品味的生活方式传递给每一位入住的客人。大安馆内的餐饮品牌Fancalay是结合厨艺与文化的餐厅，将台湾茶与意法料理相结合，下午茶呈现的是台湾的茶艺文化，晚餐则是以茶配餐的新概念。

 

　　千禧一代指出生在1977-1995年的人群，是如今劳动市场上和消费市场上增长最快的群体，消费能力渐长的他们，已经占到了酒店顾客总量的三分之一。然而为了争夺千禧一代的客群，各大国际酒店集团纷纷针对这一群体特有的价值观、消费观、旅行方式等，在积极的改进服务，或推出新品牌、新产品来吸引他们。

 

　　希尔顿的Canopy通过设计、餐饮、艺术和本地化方式，致力于打造本土化的酒店和“正能量”的文化。酒店选址在有趣的街区，成为街区的标志性建筑并保持较低的房价，并提供免费的WIFI和富有地方特色的小礼品。

 

　　万豪的EDITION由精品设计酒店之父Ian Schrager指导理念、设计、市场、品牌塑造，由万豪负责运营，是一个高度风格化的生活时尚精品酒店品牌。EDITION倡导“下一代的酒店生活方式”， 无论是在伦敦、迈阿密、或是伊斯坦布尔，每间酒店都折射出其所处地点和时代最佳的文化和社会氛围。

 

　　卓美亚的VENU增设了创意和交流空间，激发年轻人的灵感，增强彼此的互动，将玩乐、工作、社交有机的结合起来，并在酒店内开设荟萃生活方式的精品买手店。

 

　　卡尔森的Radisson Red是面向“新世纪旅行者”的生活时尚型酒店品牌，注重个性化的选址、互动体验以及科技和网络的运用，迎合当下旅行者的互动需求，以及满足年轻群体对于科技和网络的依赖。通过移动应用客户端，住客就能办理入住和退房，还能够预定酒店的餐饮和各项服务。

 

　　香格里拉的嘉里品牌旨在为住客打造充满生机与活力的入住体验，为商旅客人配备了特大的健身中心和专门设置的工作室，为家庭客人准备了创意十足的餐饮、超大面积的儿童乐园，儿童主题派对室等。

 

　　社交型酒店可以理解为是借助酒店的开放性和连通性，进一步强化其社交功能的一种生活方式酒店，满足新时代人们享受社交、乐于分享的需求与喜好。酒店里精心设计的公共区域和功能区，创意有趣的主题活动和派对，轻松休闲的互动氛围等等，都能够吸引客人走出房间，来到酒店的公共空间享受社交、交流、分享。另一方面，也能够吸引城中和社区的人们将酒店作为结识朋友、朋友聚会、商务社交的新选择。

 

　　喜达屋集团的W酒店是具有标志性设计和现代豪华感的社交型酒店品牌。每一家W酒店的设计灵感都来自当地，将当地影响力融入到最尖端前沿的设计之中，创造出一个白天尽情玩耍和工作，夜晚释放能量、放松身心的时尚社交场。以广州W酒店为例，大堂和酒吧是酒店社交环境中的核心。大堂以起居室的概念设计，让客人可以舒服自在的在这里聊天。酒店的池畔酒吧，就是举办泳池派对的绝佳场所，三层楼的特大酒吧空间，设计风格前卫、潮流结合灯光与音乐，不仅提供了派对娱乐的氛围，也使得就酒店和酒吧本身就成为了聚会社交的一大谈资。

 

　　世民酒店(citizen M)的名字源于“移动一族”，是阿姆斯特丹的酒店连锁品牌，他们把目标客户定位为独立的，尊重文化多样性的，内心年轻的探索者、专业人士或购物者，酒店最大的特点在于为宾客创建融洽互动的社交场所。美国纽约时代广场的citizen M酒店开幕仪式上邀请了城中众多微博博主、网络社交达人，他们将酒店所展示的艺术、时尚、音乐等拍成照片、视频上传到社交网站、视频网站，很快酒店就成为了城中的讨论热点，也是纽约的热门酒店之一。虽然酒店的房型唯一，且仅有15平方米，但是WIFI和精心设计公共空间为住客们提供了足够的社交条件和气氛。8米挑高的超高大堂空间，像一个巨大的“社交客厅”，世界各地的艺术品和设计元素相互碰撞，体现出典型的纽约式风格。

 

　　ZMAX漫潮酒店是铂涛集团旗下最新锐的精品中端酒店品牌，致力于打造酒店生活社交圈，旨在创造全新的差旅出行生活方式。其独具特色的“ ZOLO 搜乐堂” O2O社交吧，是实体存在的社交平台;多样主题派对、精彩沙龙聚会、知名嘉宾巡演，创造无尽社交机会;手机微信不仅能够智能房控，还可以及时获得社交活动的推送，进行预订支付;60寸的社交分享大屏幕;创意商务布局和微型办公空间等;都为“率性乐活”的时尚睿智新一代旅客带来颇具社交互动氛围的多元体验空间。

 

　　IU酒店是铂涛集团经济型酒店板块推出的新品牌，定位为互联网概念的轻精品酒店。IU酒店的一大特色就是在线互动平台，客人入住时通过大堂微信互动屏扫描二维码便可加入IU酒店定制的微信互动系统，不仅可以结识朋友，也可以及时收到酒店的推送信息和温馨提示。另外，客房里还设置了多屏视听互动系统，不需数据线的传输，就能将手机或平板的图片视频内容投影到大屏液晶电视屏幕中。借助铂涛会的大数据支持，酒店能够根据消费者的偏好和习惯，提供定制式的服务。

 

　　消费者的需求在新时代下正在不断的转变，酒店的发展也顺势而为，造就出各类生活方式酒店和社交型酒店，精准的定位于依赖科技与移动互联、追求个性与自我、渴望新奇与探索、喜好社交与分享的新一代客群，积极创新和深入挖掘，为他们提供独特的住宿体验和定制式的服务。