丽思卡尔顿酒店集团公司于9月11日公布全新设计的品牌标识及品牌诉求，未来一年将在所有客户层面贯彻实施。历经十年的品牌发展后，这一举措旨在确立、简化并彰显丽思卡尔顿这一奢侈品牌的特征，并巩固维护其在全球新一代宾客心中标志性豪华酒店集团的地位。这也是丽思卡尔顿长达32年的发展历史上首次对尊贵的狮子及皇冠标志做出改动。 

　　丽思卡尔顿酒店集团公司的总裁兼首席运营官兼品牌联合创始人何威乐(Hervé Humler)表示：“今天是丽思卡尔顿历史上的决定性时刻，我们推出了蓝色背景下的全新品牌标识。”

 

　　丽思卡尔顿酒店集团公司与时俱进，过去十余年来在品牌诉求方面进行了重大变革，成绩斐然。从品牌的设计策略、新开业酒店的选址，到服务风格、标准的重塑和拘谨就餐体验的摒弃，品牌经历了全新设计、塑造和定位。一切行动已经充分证明：只要勇于改变，引领变革潮流，丽思卡尔顿就一直有可能象过去那样延续今天的优势地位。何威乐先生补充说：“我们相信，作为一个标志性的品牌，我们有责任起到思想方面的示范带头作用，推动奢侈品与酒店领域的变革。”

 

　　自成立以来，丽思卡尔顿品牌一直以酒店集团的身份被世人所熟知。如今，丽思卡尔顿酒店集团已经在品牌延伸方面取得了巨大的成功，其中包括丽思卡尔顿住宅、丽思卡尔顿会所、丽思卡尔顿精品度假酒店、领袖中心、零售服务、高尔夫俱乐部，以及慈善基金和社区足迹。通过品牌延伸，丽思卡尔顿集团不仅是全美规模最大的水疗服务提供商，同时也打造了全球规模最大的奢华会议场地。

 

　　丽思卡尔顿酒店集团首席市场营销官Ed French在谈到品牌发展时表示：“作为一个志在引领奢华行业的品牌，丽思卡尔顿没有被动地等着数据如何改进提高。相反，我们采取积极主动的态度，开展全球调研。我们调研的方向并没有放在奢华行业的过去上，而是看它的未来如何发展，激发引领其他同行。”

 

　　我们并不认为品牌特质是通过继承而得来的，对于丽思卡尔顿而言，更为强大的品牌特质是今天用双手书写出来的。我们希望书写历史，而非每天去旁观历史。丽思卡尔顿品牌的目标和价值观从未改变，它仍旧努力地去创造珍贵的回忆，迎合新一代消费者的品味。全新的丽思卡尔顿品牌诉求代表我们通过全新的眼光去理解品牌的历史。丽思卡尔顿品牌虽然深受自身过去的影响，但它的发展目标和意义却是为了打造更为美好的未来。

 

　　对于一些知名国际品牌来说，传承品牌的最佳方式就是将过去的标识加以继承和发扬，保持与时俱进。而对于丽思卡尔顿品牌来说，这一行动则体现在作为品牌标志的狮子、皇冠以及蓝色背景上。

 

　　上世纪20年代时，波士顿富人们从欧洲进口玻璃以制作家里的窗户。当人们把玻璃暴露于波士顿的空气中时，奇妙的事情发生了，玻璃从澄清的质地变为了蓝色。由于这个有趣的事件，蓝色也成为了上世纪二十年代波士顿丽思卡尔顿酒店的象征。当波士顿丽思卡尔顿酒店率先决定在宴会厅中安装蓝色吊灯时 ，这种罕见的颜色立即成为酒店身份地位的象征。虽然蓝色与丽思卡尔顿品牌的发展一直密不可分，这个颜色以及丽思卡尔顿品牌起源的传奇却一直只是作为背景故事，默默地助力品牌发展。在更新丽思卡尔顿品牌诉求的过程中，我们选择将这种颜色与品牌标识放在一起，使我们的品牌焕发出全新色彩。这一令人过目不忘的蓝色凸显了丽思卡尔顿品牌对于一贯品质及卓越的追求，以及制造美好回忆的恒久承诺。