继锦江与铂涛合并传言之后，近日业内又见锦江集团洽购维也纳的传言。据称，锦江集团将收购维也纳酒店及相关联餐饮资产五稻香的大部分股权。业内人士表示，一旦传言属实，未来锦江不仅将成为国内高、中、低档全覆盖的酒店，在全球范围内也将跨入集团体量前三。果真如此，拿下铂涛和维也纳，就是锦江为国际化战略进行的必要准备。 

　　关于此前的锦江、铂涛合并一说，据相关人士透露，双方谈判仍在进行。根据中国旅游饭店业协会今年7月发布的“2014年度中国饭店集团60强”数据，在客房数量上，铂涛集团以29.8万间客房排名第二，锦江酒店以17.7万间客房排名第五，两者总客房数为47.5万间，而排名第一的如家也只有31.6万间;在门店数量上，3251家门店的铂涛排名第一，锦江1334家门店为第五，两者门店总数为4585家，也远远超过排名第二的如家。

 

　　锦江的新绯闻对象维也纳，不论是门店数量还是客房数量也都非常可观，数据显示，维也纳集团旗下有497家酒店、6万多间客房。

 

　　如能顺利吞下铂涛和维也纳，锦江集团将拥有5000多家门店以及超过53.5万间客房。这一数据意义非凡，国内目前规模最大的酒店集团如家集团拥有2810家酒店及316175间客房，分别约为“锦江+铂涛+维也纳”联合体的55%和59%。如果锦江两项收购全部完成，毫无疑问将成为国内体量最大的酒店品牌。

 

　　而在全球范围内，锦江集团持股50%州际酒店集团(IHR)和100%控股卢浮酒店集团，酒店数量和客房数量分别为2800家和34万间客房。如果再算上铂涛，根据引用较多的Hotelmag统计的2014年全球酒店排名，酒店数量已经超越洲际位列全球第三。

 

　　业内分析：借收购直接进军国际市场

 

　　关于锦江洽购维也纳的可信度，业内分析，综合双方情况，传言属实的可能性非常大。“在本土酒店行业里一直有一种趋势，认为获得市场支配地位才能够在当下的竞争条件下生存下来，因此，本土品牌无不在走集团化道路，尝试增大体量增加品牌影响力以获得较有优势的市场地位。”业内专家方世宏告诉记者。

 

　　其次，出于扩大市场份额的考虑，在很多业内人士看来，目前中国酒店市场到了一个“V”字形的谷底，是收购的好时机。

 

　　此外，方世宏分析道，锦江集团虽然是全产业链运作，中档酒店并不算短板，但是优势也并不明显，而维也纳则是老牌中档酒店，中端市场做得非常出色。因此，锦江集团收购维也纳并不仅仅增大体量，也在一定程度上使得锦江集团成为全品牌、全星级的市场主体。

 

　　对维也纳方面，业内人士推测，这两年相关政策的影响以及经营成本的提高导致利润空间被压缩，市场下行趋势明显，诸多酒店品牌价值缩水，未来8-10年酒店市场预期比较悲观，当下或是维也纳实现资本价值最大化的时机，投向锦江集团也不无可能。

 

　　此外，传闻中对维也纳的收购还包括维也纳酒店相关联的餐饮资产。事实上，锦江集团自身的餐饮企业已经很强，上海肯德基、上海吉野家都是锦江集团投资和管理的餐饮品牌。餐饮板块未来也能够达成强强联合。

 

　　合并铂涛，收购维也纳，最明显的就是锦江自身体量大增，方世宏告诉记者，锦江这些动向可能是全面国际化的开始。“对于本土酒店来说，增大体量、扩大品牌影响力是打入国际市场最直接、有效的办法。”

 

　　前景观察：本土酒店的国际化良机

 

　　此前有媒体报道称，上海市委市政府将锦江国际集团定位为未来3-5年上海国资要重点打造的5-8家全球布局的本土跨国企业之一。如此来看，锦江集团吞下铂涛、维也纳为打入全球市场铺路也更为可信。锦江集团在完成国内的收购合并之后，以中国酒店市场巨头走出国门登陆国际市场也更有利于进一步发展。

 

　　对于吞下这两大酒店集团，锦江集团能否有效消化、成功走向国际，业内表示前景乐观。首先是上海市委市政府方面的态度已然明确，是将锦江集团当做跨国企业来重点打造的;其次，酒店产业并不是独立登陆国际市场的，总理李克强在国外积极推销中国的技术，中国的企业也在国外纷纷落地，尤其值得关注的是，中国近年来出境游的火爆，都是本土酒店国际市场发展的有利条件。

 

　　至于2014年锦江集团收购卢浮酒店集团，方世宏表示，尽管是境外收购，但这并不能算是国际化战略的起步。锦江集团收购卢浮酒店集团应是和开元旅业集团收购德国金郁金香酒店等一样，只是试水国际市场。

 

　　而对此后传出的锦江集团收购喜达屋一事，业内则表示可能性较小。“就大中华区市场来看，喜达屋的内在问题颇多。体量大、人才断层、标准和运营机制品牌调整迟钝，大量外籍人士出任大中华区高管已明显表现出水土不服。”方世宏坦言，锦江集团如将喜达屋纳入体系，无论是法律上、资本上、制度上都没有准备好，很容易出现消化不良的情况。