房地产行业大佬万达正在转型轻资产，旅游市场是其主要目标之一。近期，万达集团董事长王健林对外透露将做全球最大的旅游企业。无疑万达的意图是与国际旅游巨头迪士尼公司竞争。数据显示，2014年迪士尼是全球最大的旅游企业，到访人次为接近1.3亿，随着上海迪士尼即将开幕，预计2020年迪士尼到访人次将到达1.5亿到1.6亿人次。万达则希望2020年其可实现旅游到访人数超越2亿人次，成功超越迪士尼，让旅游产业成为万达未来重要的盈利业务。

 

　　目前万达做大旅游版块的途径是线上与线下全渠道扩张，线下方面有“万达文化旅游城(即万达城)”是重要基础，;线上方面，万达近期入股了同程旅游网，加上早前并购了的十几家国内大型的旅行社，万达形成了从创意、线下旅行社、在线旅游网站到旅游目的地的综合性旅游产业链。万达城是万达线下旅游的重要基础，不过在动画基因强大的迪士尼主题公园面前，万达城“吸睛”能力较弱，因此在互联网时代，预计在线旅游将成为万达未来赶超迪士尼的重要发力点。

 

　　得益于互联网东风，在线旅游行业发展势头正健。前瞻产业研究院提供的数据显示，2014年我国旅游市场交易规模为约为32500亿元，其中在线旅游市场交易规模达3670亿元，渗透率为11.3%，同比2013年增长3%。2015第一季度中国在线旅游市场交易规模达875.0 亿元，环比增长11.7%，同比增长29.2%;OTA 市场营收规模为40.1亿元，同比增长26.4%，增速较高但成长空间依旧巨大。

 

　　不论是万达等60 亿领投同程，还是携程设立并购基金…资本市场对在线旅游的关注也反应了在线旅游的市场潜力，在资本青睐下，行业并购整合不断。各大在线平台除了自身成长，还在通过外延兼并、合纵联盟的方式跑马圈地。以投资方划分，目前在线旅游市场主要有携程、腾讯、阿里以及百度为代表的四大体系，其中，携程系主要掌握艺龙、途牛、同程等OTA以及快捷酒店管家、众荟等线下供应商;腾讯则有同程、艺龙、驴妈妈、我趣、面包旅行等;阿里有佰程旅行网、穷游网等;百度则有去哪儿网。

 

　　目前，在互联网普及以及各大OTA(在线旅游平台)的推动下，旅游市场预订业务中，在线已经取代线下，占比63%。在线旅游成为了旅游业中增长最快的部分，相比我国旅游业10%-15%的人次与收入增速，大型在线旅游企业的业务增速是市场平均水平的3 倍以上。预计未来随着网购人群不断增加，在线旅游市场渗透率进一步提高，在线旅游将极大带动旅游市场发展。