2015年5月27日，全球最大的旅游网站TripAdvisor®正式发布其全新中文名“猫途鹰”及相关品牌标识，同时推出全新版本的中文手机应用，中文网站亦更新亮相。据悉，2015年TripAdvisor将全面升级其中国品牌发展战略，计划将2亿余条来自全球旅行者的关于景点、酒店和餐厅的真实点评带给中国用户，帮助更多中国旅行者规划完美的出境旅程。

 

　　新趋势新战略

 

　　乘借大势，应运而生，此次品牌升级是TripAdvisor在中国出境游市场迅猛增势下的信心之举，同时也是体察中国出境游用户深层需求后的拓进之策。

 

　　作为全球最大的旅游客源国，在过去四年间，中国出境游市场保持着每年两位数[1]的强势增长。在迎来最佳机遇的同时，中国游客的出境之旅也面临诸多挑战，例如实际旅游居住体验与心理期待的落差，踏上异国旅途时所遇的信息不对称不通畅等困难，这些都呼吁着值得信赖的品牌和服务者，帮助中国旅行者不断提升出境游体验。

 

　　本次发布的为中国旅行者量身打造的全新中文名“猫途鹰”，更贴近TripAdvisor的全球品牌标识，也更便于中国用户的识别和认知，对此，TripAdvisor全球首席执行官Stephen Kaufer先生表示：“本次品牌升级代表着TripAdvisor(猫途鹰)服务中国的承诺。希望TripAdvisor(猫途鹰)所汇集的来自全球旅行者真实而有价值的旅游点评和建议，能拓展中国旅行者的视野，帮助他们做出更明智的旅行计划。启用新的中文名，推出新版手机应用及更新中文网站是我们升级中国战略的重要一步，未来我们还将逐步公布更多重量级举措，以帮助更多中国旅行者不断提升***出游体验，并分享全球千万游客的旅行经验及视野，领略一个更美好的地球村!”

 

　　新品牌新主张

 

　　此次在中国的品牌升级，与TripAdvisor全球品牌标识进行了统一，并以中文名“猫途鹰”增强中国用户对TripAdvisor品牌标识的辨识度。作为全球最大的旅行网站及旅行点评社区，TripAdvisor每月吸引近 3.4亿名独立访客，汇聚了超过2亿条来自全球旅行者的真实点评，覆盖190多个国家的450万个酒店、餐厅和景点，其品牌所代表的全球号召力可见一斑。全新中文名“猫途鹰”及品牌标识的启用，将有助于全球华语用户找到其在TripAdvisor上的归属，同时也方便中国本地用户找到新版的中文网站和手机应用，最终为全球华语新老用户打造一个既接地气而又国际化的旅游分享社区。

 

　　本次TripAdvisor(猫途鹰)在华同时提出了全新的品牌主张 – “不同视野看世界”，而强有力支撑这一主张的，则是由其全球旅行者的真实点评和建议所构建的智慧视野，以及在跨越国界的旅行及文化交流中所激发的国际视角。随着越来越多的中国游客走出国门，陌生环境、文化以及语言所带来的挑战和落差往往是他们始料未及的。此时，全球各国旅行者所提供的真实，客观而中立的景点，酒店和餐厅点评就显得尤为重要 - 而这一切，只有在TripAdvisor(猫途鹰)独有的海量点评数据库，巨大的全球旅行者社区、活跃的用户点评习惯及丰富的旅行资源信息的支持下，才能得到最优化的解决。

 

　　新产品新体验：

 

　　TripAdvisor(猫途鹰)的最新官方手机应用秉承其网站海量数据，拥有强大的点评查询、价格比较、离线数据、攻略指南、即时预订等功能，同时还进一步优化了对各移动设备的适配和支持，为中国用户提供更细致更贴心的产品体验。

 

　　截至2015年第一季度，TripAdvisor(猫途鹰)的官方手机应用在华总装机量已突破了7000万[2]，成为中国出境游领域领先APP之一。未来TripAdvisor(猫途鹰)还将整合更多旅行资源和服务功能，致力成为中国出境游用户的必备参考和贴心伴侣。