“速7”的热映让“速8”借机上位宣传，火了一把。然而很多人却在朋友圈表示，第一次听到“速8”这个经济型酒店品牌。

 

　　事实上，如果以开店数量来计，隶属于温德姆酒店集团旗下的“速8”可能是全球最大的经济型连锁酒店品牌，而且是一家起源于美国、真正全球布局的经济型酒店。

 

　　“经济型酒店”即便是又一次站到了热词榜，尴尬的认知却暴露出经济型酒店的风光已经不再。从几大经济型酒店的年报来看，无论是入住率还是RevPAR (每间可供出租客房收入)都呈下降趋势。从几大经济型酒店近年来的动作来看，转型已经成为必选项目。其方向，一是向上，开拓中档酒店市场;其二是跨界，产品升级，盈利模式变革，体现个性化特色。

 

　　向上：中档酒店

 

　　如家酒店集团近日宣布，将推出全新中端商务连锁酒店品牌“如家精选酒店”。如家CEO孙坚对媒体表示，今年将新开80家以上的如家精选，大半是由如家快捷升级改造而成。

 

　　如家将加大中档酒店的开店速度，按照孙坚的计划，今年年底，和颐和精选两个中端酒店的数量将冲破160家左右。未来三年，如家的中端酒店占比会越来越大。

 

　　“中端商务酒店是此前被忽略的市场，潜力巨大，这是一个发展的契机，有点像多年前的经济型酒店，因此我们要抓住商机，开发‘如家精选酒店’新品牌。”孙坚表示。

 

　　目前，如家酒店集团旗下有和颐、如家精选、如家、莫泰和云上四季5个品牌，其近3000家酒店分布在全国338个城市。其中，和颐、如家精选属于中档酒店品牌。和颐此前酝酿多年，早在2008年就推出市场，但开店状况却并不理想，7年时间，和颐只开出48家酒店，而且还是“亏的”，目前的加盟则基本处于停滞状态。

 

　　在经济型酒店走下坡路的今天，各大酒店集团都迫不及待攻占中端酒店市场。

 

　　汉庭母公司华住集团收购“携程”的中档酒店品牌“星程”，推出自有的中档酒店品牌“全季”，全季酒店在国内已开设100余家门店，覆盖37个主要城市，全季品牌也成为目前国内发展速度最快的中档酒店品牌之一。

 

　　7天酒店母公司铂涛集团推出中档酒店品牌丽枫、喆啡、ZMAX。锦江则推中高端品牌“锦江都城”，根据锦江股份的规划，未来3~5年“锦江都城”品牌计划发展至100家。

 

　　东呈酒店集团则在原有的城市便捷酒店之外，推出了宜尚、怡程两个新的中档酒店品牌，专注于中端段位，做精选服务酒店。

 

　　与此同时，国外酒店品牌也加入中档酒店市场的围猎。雅高联手华住代理雅高旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思五大品牌的经营与开发，7天借力希尔顿担任希尔顿欢朋酒店的品牌运营商。喜达屋也表示加大旗下福朋、雅乐轩和源宿三大中档品牌的布局。

 

　　延伸：互联网+酒店

 

　　“互联网+”成为各行各业转型变革的热词，传统酒店行业也迎来了移动互联网时代的技术革新和产品较量。

 

　　从去年开始，各大酒店品牌在移动互联网领域就显示出暗自较劲的势头。街町去年抛出了微信开房门的卖点;尚客优也提出打造本地化生活服务营销平台;铂涛旗下新增了IU互联网酒店;华住则重点发力APP， 将其定位为综合酒店和旅行消费的服务平台。

 

　　如家在推出“如家精选酒店”时表示，旅客通过手机APP软件不仅能办理入住、退房手续，还能远程遥控开关电视、电灯等设备，实现从预订到退房全链条智能化。

 

　　4月9日，东呈酒店集团联手微信支付在广州正式发布了“云酒店”概念，打造“互联网+”之下的O2O酒店服务平台。

 

　　“中国的连锁酒店业兴于PC互联网时代，10多年的发展走向成熟之后，移动互联网正在催生酒店业的转型和变革。过去的PC时代，线上、线下相互分离割裂，客人需要的各种酒店服务，要么登录PC端网站查询，要么拨打前台电话，除了麻烦费时，体验也局促受限。随着移动支付、二维码、大数据、O2O、LBS等技术革新的相继诞生与推广，酒店业得以对内、对外双向打通IT体系，实现多方互联。”东呈酒店集团董事长兼CEO程新华认为，酒店服务的提升应以客人的需求为导向，只有让他们感觉到快捷和方便，才是真正有意义的。

 

　　按照互联网思维的逻辑，流量、服务、社交，未来将可能取代房间收入、餐饮和会议，成为酒店行业的新三板斧。

 

　　如家正在建立优选平台，孙坚介绍，去年中秋节，他们卖了2300万元的月饼，床上用品一个月卖了1000多万元。“如家在微信上有200万粉丝，APP有350万用户，客人就是我们的流量王牌，他们很多都有社交的需求。”

 

　　东呈酒店集团与微信的合作正是基于对社交平台的重视。线下潜在顾客通过扫描二维码或者酒店附近的微信WiFi信号进入手机服务页面，便可通过优惠活动轻松预订酒店并成为会员。而通过大数据的相连，当会员在移动终端进行消费时，移动平台便可根据历史数据，发掘会员的潜在需求，提供准确的个性化服务。

 

　　据程新华透露，在东呈酒店，通过微信入口，入住的客人占预订的比例已经达到30%，这一比例已经远远超出OTA约8%的预订占比。

 

　　“酒店作为线下企业有一个非常大的优势，有这么多的网点以及客户在线下体验时间有这么长的周期，很容易变成顾客轻松、愉快接受的O2O模式，这就是典型的跨界。将来我们客房的家具、品牌床垫都是可以扫二维码直接买的，包括其他生活用品，当客人回家的时候，床垫已经到家里，这是我们的设想。”程新华说。