近期，以经济型酒店起家的如家和铂涛两大连锁酒店集团纷纷宣布要精耕中高端酒店市场，“推出中高端产品线的时候到了”、“今后要实现高、中、低档市场产品全覆盖”成为两大集团的共识和目标。

 

　　前后脚推出中高端产品

 

　　4月15日，如家酒店集团在北京发布全新中高端产品线，将以“全感官商旅生活”为主题的商务连锁酒店品牌如家精选和全新升级的和颐酒店，全面推向市场。

 

　　如家酒店集团的加盟商、大客户以及品牌战略合作伙伴等齐聚一堂，对此次开启的“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”全感官之旅进行了体验和了解。这一系列开幕活动，首站已在上海举办，北京是第二站，其后还将在成都、深圳等城市巡回举办。

 

　　据了解，和颐定位于人文商旅连锁酒店，如家精选定位于创意商旅连锁酒店，这两个中高端品牌以“全感官商旅社交”为理念，为商旅人士营造“全感官”体验与社交融合的商旅生活方式。

 

　　而铂涛集团旗下主打“新奢华主义”体验的新品牌H12也于近期在北京、上海及香港三地举办了新闻发布会，并宣告H12在亚洲、欧洲及非洲的项目启动。此举意味着铂涛集团在高端奢华酒店品牌阵容中又新增了一员“猛将”。

 

　　2011年，一个简单的奥地利高山旅馆被彻底改造成一家具备独特艺术和生活格调酒店，这家酒店坐落于奥地利盖丽岑山脉阿尔卑斯山大街的第12个转角处，只有12间客房，由来自三个大洲的12位艺术家秉承个性化元素设计及装饰。每个房间都讲述了一个不同的故事，都有一个中国属相作为房间号。这便是H12的原型。由于H12巧妙地将独特艺术设计、优质的产品和个性化服务融合在一起，为消费者提供多重体验的空间，在其营运的短短三年里，颇受消费者青睐。

 

　　业内人士认为，在已有“铂涛菲诺”、“喆·啡”、麗枫等中高端品牌的基础上，H12的推出和发布，可以说让铂涛进军中高端市场的步伐又向前迈进了一步。

 

　　精耕中高端市场正当时

 

　　据如家酒店集团首席运营官宗翔新介绍，选择现在这个时间推出中高端产品线，是因为“时候到了”。定位于中高端的和颐，推出已有6至7年时间，现在已发展到50家左右。这些年中，国内酒店的中高端市场越来越清晰。和颐多年积累的运营经验，加上集团整体网络的强大支持，可以使集团对中高端商旅客人的消费行为和消费习惯进行全面的分析和判断。

 

　　“现在，每年入住如家旗下酒店的客人已达到1亿人次，许多客人的消费已经升级，而且升级速度非常迅猛。酒店的中高端市场出现了类似于10余年前经济型酒店市场爆发时，出现的一些现象。”宗翔新说。

 

　　铂涛与如家的观点相近，去年8月底铂涛和港中旅维景开展“双会籍、双积分”合作时，铂涛酒店集团副总裁、会员事业部总经理罗智祺就指出，铂涛会大部分都是年轻人，他们的事业和消费能力都在上升期，中高端酒店今后会成为他们的选择。而几个月之后，铂涛和希尔顿全球酒店集团联手将中端酒店品牌希尔顿欢朋引入中国，再次印证了铂涛进军中高端酒店市场的策略。

 

　　据了解，如家精选的运作已超过一年时间，已经较为成熟。宗翔新说，集团选择现在强势进入中高端市场，而且有信心一下子就达到一定规模。今年计划这两个品牌达到150至200家连锁店的规模，未来3至5年内，也要保持这样的扩张速度，总数达到500家左右。如家酒店集团有信心在这一轮发展中，还能引领市场。

 

　　宗翔新说，中高端客人虽然会对位置等提出要求，但更多地会对品质和品位提出要求。对于客人来讲，酒店的风格、特色、品质保证等，往往比价格还重要。现在中高端酒店的市场需求还是很大的，但相对地，市场供应量有限，尤其是连锁品牌。现在很多酒店集团都看到了这一市场潜力，纷纷进入，大概3至5年后，这一市场的格局会比较明确。

 

　　而按铂涛集团首席品牌建构师、联席董事长郑南雁的设想，铂涛希望打造的是一个丰富的体验生活圈，为消费者提供各种独特的体验，其中就包括独特风格的高端奢华酒店。“H12恰恰能满足这一设想，它与铂涛已有的品牌定位不同，风格相异，能丰富完善铂涛全品牌体系。”铂涛集团首席财务官吴海兵说，铂涛希望H12未来能起到类似丽思卡尔顿对万豪集团品牌价值提升的作用，成为铂涛集团皇冠上的明珠。

 

　　据悉，H12一经发布，就已签约了国内第一个项目，H12将联合顺风集团在上海横沙岛打造国内首座高端新能源绿色酒店。这座以新能源为技术亮点的酒店，将采用岛上充足的风力作为主要能源，成为“离网(不使用电网电力)酒店”。H12品牌创始人WalterJunger称，未来5年内，H12将重点在亚洲、欧洲、非洲发展30家酒店，其中大部分酒店会落户中国。

 

　　未来实现高中低档市场全覆盖

 

　　如家酒店集团旗下现有5个品牌：和颐、如家精选、如家、莫泰和云上四季。截至2015年3月，如家在中国338个城市有近3000家酒店投入运营。而铂涛集团旗下拥有14个各具鲜明主张的酒店品牌和3个跨界品牌，会员人数超8000万，门店总数近3000家，也覆盖全国300多个城市。两家酒店集团未来的目标也十分一致，即以丰富品牌为脉络，打造高中低档市场全覆盖的产品体系。

 

　　在前不久铂涛举行的10周年庆典上，郑南雁提出了铂涛未来的发展目标——成为全球最具规模的服务型企业，每天为200万人提供服务。“但目前铂涛旗下酒店每天仅服务20多万人，离我们的目标还相差很远。铂涛未来的发展思路是不仅自创品牌，而且很可能要跨界吸纳品牌。”吴海兵表示，只要跟美好体验消费相关，铂涛就会有所尝试。

 

　　如家会通过不断创新实现这一目标。据宗翔新介绍，如家精选、和颐的商务区域和公共空间，会定期举办同城主题社交活动，满足商旅人士的社交需求，提供社交机会。2014年11月推出的“如家优选”，实际打造了一个微型电商平台，比如床品，如果客人喜欢可以通过移动端选择并支付。“这些服务可以为客人提供更多的体验和价值，将是集团未来业务一个很好的增长点。”宗翔新说。