近日，海航酒店集团携手窝窝商城，将《舌尖上的中国》(第二季)中的部分特色美食引入海航旗下酒店餐饮体系，原汁原味的“舌尖菜”让很多消费者在入住海航酒店享受国际化服务标准的同时，又能品尝到浓浓的“中国味道”。“打造中华民族的世界级酒店品牌”一直是海航酒店集团的目标，也贯穿了整个海航酒店集团的发展历程。

 

　　海航酒店集团董事长白海波日前在京向记者介绍了海航酒店集团开拓中国中档酒店市场、加快唐拉雅秀品牌国际化进程、拓展酒店新业态等发展战略。

 

　　开拓中档市场

 

　　2014年9月，海航酒店集团与NH酒店集团成立合资公司，主要在中国乃至亚太地区发展中、高端酒店业务，目标客户也锁定中、高端商务消费者。

 

　　谈起这次合作，白海波表示，这标志着海航酒店集团的业务范围逐渐扩大以及品牌结构和布局进一步完善。“我们认为，中国的中端酒店市场存在很大空白，而NH酒店作为欧洲第三大酒店管理集团，有着丰富的中端酒店运营经验，把其引入中国乃至亚太地区，会促进中端酒店行业的发展。”白海波介绍，NH酒店在欧洲、南美洲、非洲极具影响力，但中国目前对它的了解并不多。海航希望通过与NH合作，让这一“中西合璧”的品牌刷新消费者对中端酒店的认知。

 

　　白海波介绍，从很多关于入境游客的满意度调查中可以发现，很多入境游客对中国的酒店软硬件服务并不满意，NH品牌的落地，能为这部分消费者提供更熟悉、更便利的选择。“海航集团本身也有凯撒旅游等旅行社开展出境、入境旅游业务，两者可以找到很好的结合点。”

 

　　布局***市场

 

　　2014年10月，海航酒店集团旗下的高端酒店品牌“唐拉雅秀”获得了有酒店业“奥斯卡”之称的世界旅游大奖(WTA)中的两个奖项，中国酒店企业的发展正引起全世界的关注。

 

　　“获奖项对我们而言是鼓励更是鞭策。”白海波表示，唐拉雅秀的战略目标是打造中华民族的世界级酒店品牌，而目前中国的民族酒店品牌要想在国际上打响知名度，屹立于世界酒店之林，还有很大的努力空间。

 

　　海航酒店集团已有20多年的发展历史，从最初考虑作为整个集团的产业配套，到树立中国民族酒店品牌，海航酒店付出了很多努力。随着中国出境游市场的飞速发展，“唐拉雅秀”品牌也加快了国际化布局。“中国游客的***度假需求日益增长，而国外酒店对于国人的饮食、居住习惯等把握尚有欠缺，因此在国际市场为中国游客提供东方风情度假酒店，具有广阔市场。”白海波补充说，“同时，外国游客也能在唐拉雅秀中体验到中国的民族文化与服务魅力。”

 

　　海航酒店集团计划以布鲁塞尔的唐拉雅秀酒店为开端，逐步拓宽国际化***市场，尤其是旅游目的地市场，加快发展国外度假酒店业务。“海航酒店的国际化发展目标是，海航航线覆盖城市、知名旅游目的地都有我们的酒店。海航酒店集团一直把‘打造中华民族的世界级酒店品牌’视为己任，同时我们希望海航酒店成为两个首选——全球华人出行首选酒店，国家***高访的首选酒店。”白海波说。

 

　　拓展新业态

 

　　2014年12月，海航酒店集团与华住酒店集团在上海签署长期战略合作协议。在这份战略协议的引导下，双方将就常客计划的会员共享战略、基于空置客房资源的互免房交换、利用双方优质销售渠道实现交叉营销以及利用双方优质媒体资源开展联合品牌营销等方面展开深度合作，形成有实际价值的酒店联盟，为消费者带去更便捷、灵活的住宿体验。

 

　　与华住酒店集团的合作是海航酒店集团推出的“酒店联盟计划”的落地措施之一。据国家旅游局星级饭店统计管理系统统计，2014年第三季度，全国星级饭店平均出租率为58.31%，酒店客房有一定的闲置率。基于这一现状，海航酒店集团计划通过共享经济的概念，把闲置资源利用起来，发展度假酒店联盟。

 

　　白海波介绍，一方面，海航利用集团内部的度假酒店资源，开发了“ClubVac悦逸度假俱乐部”分时度假产品，让会员通过俱乐部交换平台享受更多度假权益;另一方面，海航酒店集团从2014年开始搭建酒店联盟平台，通过与万达、开元、曙光、岷山、柏栎、远洲、书香世家等多家国内知名民营酒店集团的合作，形成高品质的酒店联盟体系，让各家酒店的会员不再局限于享受本家酒店的优惠，而在一个大平台内享受多家酒店集团优质的服务保障。“相信这一尝试会为中国酒店业的发展注入新活力。”白海波说。