最近看到有些媒体上刊出了慈溪雷迪森广场酒店成首家破产五星酒店的新闻评论，我们心中五味杂成，不禁又对酒店品牌管理做出一轮反思。

 

　　慈溪雷迪森酒店面世于2011年，与雷迪森酒店管理公司达成全权管理合作后从2013年开始转为品牌特许经营的模式，即只形成品牌体系上的合作，雷迪森酒店管理公司不再直接参与该酒店的经营管理。该酒店在雷迪森酒店管理公司全权管理的两年，经营局面比较喜人，得到业主的高度认可。即使从2013年该酒店转为只做品牌特许经营之后，市场环境出现对酒店业经营的一系列利空影响之后，该酒店经营情况也可说在健康指标范围内。

 

　　但因为酒店项目业主公司的资金状况问题，酒店营运资金一度负重，并于2014年3月慈溪市人民法院受理了酒店公司即慈溪市金色港湾旅业有限公司破产申请。作为该酒店物业的品牌特许授权公司，我们委派律师与酒店项目的管理人和代经营人进行了沟通，并在酒店项目管理人及代经营人表示“该酒店项目仍有经营的价值，政府和代管理人都在努力，希望雷迪森集团给予支持”的意见表述下，雷迪森酒店管理公司考虑到酒店项目在资产重整期间的经营稳定，也表达了“愿意帮助酒店走入经营正轨，暂不做酒店品牌更换”的表示。

 

　　因此，本着对关注支持喜爱我们雷迪森品牌的客户群体和合作伙伴负责的态度，我们也借此机会做出一些说明：

 

　　1、媒体所指“慈溪雷迪森广场酒店”系慈溪市金色港湾旅业有限公司旗下酒店资产，与雷迪森酒店管理公司存在品牌特许授权合作关系，无任何资产及投资关系;

 

　　2、目前雷迪森酒店管理公司已经采取措施，决定依约与慈溪市金色港湾旅业有限公司终止品牌特许授权合作关系，因此今后在慈溪市金色港湾旅业有限公司进入破产重整或清算阶段，均不能再出现或使用“雷迪森酒店”字样;

 

　　3、由于慈溪隶属于宁波之因而使得媒体把“慈溪雷迪森广场酒店”标题成“宁波雷迪森广场酒店”，在一定程度上对雷迪森旅业集团控股投资的“宁波雷迪森广场酒店”项目造成了外界的误读。我司控股投资的“宁波雷迪森广场酒店”位于宁波江东区国际会展中心对面，目前正在推进装修的扫尾工作，2015年将崭新亮相，投入试运营。

 

　　4、“雷迪森”品牌在相对严峻的市场环境下仍葆有健康、持续的发展态势。雷迪森旅业集团正在全力投入和专业推动着品牌的高度发展，希望得到各位同事的竭诚投入和付出，得到各界朋友一如既往的关心和支持。