昨日下午，酒店业内传来“掘金女性市场蓝海”的消息。新的连锁酒店品牌为“XanaHotelle”，中文名为“希岸”在广州首发，据悉，这是业内首个针对女性市场的酒店品牌，将定位中高端市场。

 

　　受访专家认为，目前商务酒店市场趋于饱和，品牌更是不少，不少集团转型开辟发展空间更大的中高端市场，市场细分会更明显；但是，国内酒店集团的中高端品牌将面临的不仅是与国际品牌的竞争，同时承担着新品牌培育的风险。

 

　　通过女性视角打造酒店空间

 

　　昨日下午，一个新的酒店品牌“希岸酒店”在广州发布，现场公布新品牌的logo，并对品牌概念和团队成员进行了介绍。在采访中，品牌创始人陆斯云表示，“希岸”是定位中高端市场的酒店品牌，力求通过女性视角打造酒店空间，满足女性消费群体的特殊需求，达到女性对酒店体验的高要求；希岸品牌落地后，将推出高端（700元-800元）和精选（300元）两个价格区间的酒店，以迎合不同定位的消费群体。

 

　　根据不完全统计数据，目前，酒店行业女性市场占整体需求比例达49%，未来年增长率有望达到37%；但目前女性酒店市场尚无人涉足，酒店业并未有以性别这样的维度来细分市场。

 

　　“女性市场是酒店业的新蓝海。”陆斯云表示，这个市场有巨大的发展潜力和空间，因此着力以女性视角打造酒店，以抢占市场先机。她透露，品牌将着重在一线城市发展，明年会在北上广三市中的一个城市首先落地，在未来3到5年，希岸酒店将在数量上达到500家，布局全国各个城市，“目前品牌已获得国内某大型酒店集团的资金投入。”

 

　　经济型酒店过剩转攻中高端

 

　　根据经济型酒店咨询机构盈蝶咨询的数据，截至2012年底，我国已开业经济型酒店总数达到9924家。与2011年底相比增加了2610家，增长幅度为35.68%；客房总数达到981712间。价格区间在100-300元的经济型酒店领域供过于求，同质化竞争激烈，不少酒店入住率持续下滑，生存日益艰难。

 

　　“经济型酒店行业增速将逐步回落到15%至20%。”如家酒店集团CEO孙坚曾公开表示，2014年是国内经济型酒店行业转型的开始，随着各大经济型酒店集团步入千店规模，企业利润、品牌建设和服务管理成为发展主题。

 

　　面对这样的市场环境，不少经济型酒店管理方开始加速开辟中高端市场，这些酒店档次没有严格意义上的界限，价格在200元至800元间。如七天连锁酒店母公司铂涛酒店集团推出的铂涛菲诺、麗枫、喆·啡、ZMAX等多个中高端酒店品牌；另一经济型酒店如家酒店也推出了中高档商务品牌和颐酒店，汉庭推出了中高端品牌全季酒店，格林豪泰也跟进推出格林东方酒店，锦江之星则推出锦江都城酒店进军中高端市场。

 

　　对话

 

　　希岸酒店品牌创始人CEO陆斯云：

 

　　“女性视角代表更高品质要求”

 

　　记者：商务酒店目前的市场现状如何，面临什么瓶颈？

 

　　陆：现在商务酒店的确遇到很多发展瓶颈，一方面市场竞争越来越大，同质化越来越严重，所以如果再想要进入这个市场就会非常困难；另一方面，整个市场都在想要往前走，往上走，这表示消费者对于品质的要求会越来越高，所以才会引起我们打造一个女性视角酒店的想法。以女性视角这个概念进入市场，会避免同质化的问题，在整个市场都在希望往上走的情况下，能够迎合消费者对高品质酒店的需求。

 

　　记者：以女性为主打的品牌是否担心因此拒绝了男性消费群？

 

　　陆：首先女性市场非常大，女性市场占整个市场的49%，占据了半壁江山，其实真正渗透到数字上去看，这个市场的容量会比纯粹的商务酒店或者旅游酒店还要大；第二，女性酒店市场增长速度非常快，如果我们现在不做，会有其他品牌去做，第三是我们现在所讲的女性视角，并不是纯女性专属的酒店概念，只是从女性视角切入去打造这个品牌。女性视角代表的是更挑剔的眼光，更高的品质要求。如此打造出来的酒店，不仅会受到女性的青睐，也会受到很多男士的欢迎，他们当然希望自己的女朋友、妻子或者妈妈能够享受更好的服务。

 

　　声音

 

　　“新品牌的优势在于可以自行选择消费人群进行定位，能够抓住潜力市场，抢占市场先机，同时能够给品牌商提供更大的发挥空间。其劣势在于消费者对新品牌的认知度比较低，品牌影响力较小，需要时间进行培育。希岸酒店作为全新的酒店品牌，有很大的发展潜力和空间，同时也将面临品牌培育的风险，以及在中高端市场的其他国际酒店品牌的竞争。” ——品牌营销专家张兵武